起源：墨菲：希金斯是一个真正的竞争者作者： 吴月淳：

俞敏洪又赔礼了，东方甄选留不住初代大主播，铁了心要做“线上山姆”

本文起源：时期财经 作者：吴嘉敏 黎倩

俞敏洪又赔礼了，这次是由于没能留住主播！！！。

4月25日，东方甄选旗下4名主题主播明明、天权、中灿和林林相继发文颁发去职！！！。四人的握别发文口径高度重合——公司治理剧变、企业文化变味、持久焦虑内耗，锋芒均指向东方甄选现任治理层治理风格的扭转，有主播称“无法在一个不再相宜的处所，持续点火自己”！！！。

俞敏洪在25日的直播中回应称，四位主播的脱离是平台的损失，并对于这次人事改观给用户、粉丝及团队带来的困扰致歉！！！。其暗示，尊重主播的小我职业规划与选择，后续东方甄选将优化治理模式，平衡制度化运营与人文关切，整改僵化、高压的治理问题！！！。他同时强调，本次主题主播去职不会影响东方甄选日常运营、产品供给链及用户服务系统，平台将持续正？７⒄怪辈ヒ滴！！！。

图片起源：图虫创意

这并非东方甄选初次因主播去职而引发风浪！！！。2024年董宇辉的出走曾让公司单日股价暴跌23%！！！。这次四名去职主播是陪同俞敏洪从教培转型直播电商，一路从草创走到壮大的主题成员，在岗时长均超三年！！！。

时期财经相识到，一份2023年打算授出股份嘉奖文件显示，东方甄选于2023年4月11日向蕴含主题员工在内的员工授出股份嘉奖，设置三年归属期，至2026年4月全数归属结束！！！。

初代主题主播出走，仍旧引起本钱市场反映！！！。截至4月27日收盘，东方甄！！！。01797.HK）报收26.86港元/股，日跌超2%！！！。

如今，东方甄选正处于战术转型的调整期！！！。去年12月，孙进接任东方甄选CEO！！！。市场新闻称，其上任后对公司业务架构、内部治理等进行鼎新！！！。

与此同时，整个直播电商行业也正由流量盈利期转向存量竞争时期！！！。东方甄选不再局限于网红直播间定位，逐步转型为全渠道零售品牌！！！。

时期财经摄

“东方甄选F4”彻底遣散

这次主播去职潮式东方甄选继董宇辉去职后，平台最大规模的一次主题主播流失！！！。至此，曾被网友称为“F4”的东方甄选初代主播，含此前已去职的董宇辉、顿顿，已全员离场！！！。

在四名主播看来，历经治理刷新的东方甄选，已与自己最初认同平台的风格渐行渐远，不再适合自身持久发展！！！。四人出走背后，与东方甄选自动弱化头部知识型主播IP的战术有关！！！。

时期财经梳理四人过往分工发现，四人曾是平台不成或缺的重要力量！！！。去职前，明明主持东方甄选主账号且参加多场文旅专场直播，天权则专一酒水赛道；；；中灿与林林亦是持久主力主播，掌管生涯、食品等类目！！！。

四人都具备高学历布景，且均出身新东方师资系统，符合东方甄选缔造初期赖以出圈的知识型带货特色标签！！！。

公开资料显示，明明毕业于西安交通大学，原为新东方物理教员！！！。林林是俞敏洪北京大学的师妹，曾依附新东方全额膏火赞助实现学业，毕业后成为新东方教员！！！。

天权、中灿则均有外洋留学布景！！！。天权有14年外洋肄业经历，本科毕业于伯克利大学，钻研生毕业于哥伦比亚大学，曾在北京新东方当过6年GRE（留学钻研生入学考试）培训师！！！。中灿毕业于瑞士洛桑酒店治理学院，入职东方甄选前，已是新东方雅思老师！！！。

初代“东方甄选F4”的集体出走，意味着其知识型带货风格闭幕！！！。另据财报数据显示，近年，东方甄选整体员工规模持续收缩！！！。

截至2025年11月30日（2026财年上半年），东方甄选有全球雇员1054名及兼职雇员319名！！！。从2023财年（截至2023年5月31日）至2025财年（截至2025年5月31日），全球雇员由1479缩减至1070名，兼职雇员也由486名缩减至331名！！！。

去主播IP化

这也回归到一个问题，直播电商是否还必要大主播？？

直播电商发展初期，大主播占有壮大的IP效应和“全网最廉价”的议价能力，是行业的绝对主角！！！。而如今，“去IP化”似乎成为直播电商行业的共识！！！。不止东方甄选，美腕、交个伴侣等直播间也在弱化仇家部主播的依赖！！！。

随着消费者逐步理性，不少人对主播的态度也在“祛魅”！！！。有网友就直言，“选择某个平台不是冲着主播去，而是看商品的品质和价值”；；；也有消费者依然依赖专业的主播代购，偏差选择小我IP的主播！！！。

而收紧仇家部主播的治理、削减小我IP光环的同时，东方甄选也在持续扩大新人主播团队！！！。

4月27日17时，时期财经在抖音平台搜索发现，东方甄选共有8个矩阵号同步在线直播，其中东方甄选大号在线旁观人数超三千人，其余垂类矩阵直播间在耳目数维持在580-2000人区间！！！。除当前时段在直播的账号外，东方甄选还孵化出“看世界”“亲子成长”“诗酒人生”“萌宠生涯”“营养健康”等矩阵号，覆盖多条差距化垂直赛道！！！。

在1月28日的东方甄选财报电话会上，俞敏洪及孙进在谈及规划时，指出东方甄选将新增开设分歧方向的矩阵账号，账号数量会超过20个，按每账号3人主播配置，东方甄选主播团队将从现有27人扩充到60人！！！。

除了握别主播IP驱动销量的模式，东方甄选还在发力自营产品，并试水线下超市业态！！！。企业方面泄漏，截至2025年11月30日，东方甄选累计推出801款自营产品，而2024年同期仅为600款，发力向“线上山姆”转型！！！。

线下渠道方面，脱节线上流量及主播依赖的意图也逐步显露！！！。

俞敏洪曾在一次直播中泄漏，东方甄选首家线下超市将于4月开业，且后续将依附全国东方甄选线下讲授点批量开东方甄选线下店，并打算将来在全国布局百家线下超市！！！。

四名主播去职，俞敏洪又一次赔礼，而这也是一家公司从网红MCN机构向全渠道零售品牌转型中必经的阵痛！！！。